«Глянцевые on-line журналы» Петербурга - парадоксы развития
Жизнеспособна ли рекламная модель существования интернет-проектов, и как им развиваться, вот темы нашего сегодняшнего обзора. На сегодняшний день мы выделили 5 сайтов, которые можно отнести к lifestyle проектам Петербурга.
http://www.aktivist.ru
, on-line версия бумажного издания, пару лет назад еще лидер местного рынка lifestyle сайтов, ныне постепенно угасающий проект. Этому способствует и кадровая политика издания и регулярные перебои с хостингом. Сегодняшний объем питерской аудитории на уровне 10-15 000 уникальных пользователей в месяц можно считать выдающимся результатом на фоне преследующих проект трудностей.
 http://www.kinoafisha.spb.ru
, – проект, освящающий только тему кино в Санкт-Петербурге, но по размеру посещаемости значительно превосходящий перечисленные выше проекты. Размер месячной уникальной аудитории из Санкт-Петербурга 25-30 000 пользователей.
http://www.spb.afisha.ru
– on-line версия бумажного издания, недавно вышедшего на рынок нашего города. Значительный опыт по развитию московского портала позволяет их питерским коллегам избегать многих ошибок и более эффективно продвигать себя. И на сегодняшний день с Киноафишей это два лидера по посещаемости.
http://www.kulto.ru
, наверное, старейший проект в Петербурге, но по дизайну больше похож на газету бесплатных объявлений, чем на глянцевый журнал. Посещаемость проекта на уровне Активиста.
 http://www.kalendar.spb.ru
– стартовавшая в июне on-line версия бумажного «Календаря» ИД «Собака». Пока сложно говорить о данном проекте ввиду малого срока его жизни. Дирекция проекта обещает начать активные маркетинговые акции осенью
При размещении рекламы в том или ином издании рекламодатель руководствуется количественными и качественными показателями аудитории. Если предположить, что качество аудитории у журналов и интернет-проектов приблизительно одинаково (сомнение у меня вызывает только www.kulto.ru, не верится что «премиальная аудитория» может потреблять информацию в таком дизайне), то рекламодателям остается сравнивать только количественные показатели.
А вот здесь самая главная интрига и кроется, установочный тираж (многие рекламодатели знают, что фактический тираж отличается от установочного) основных lifestyle журналов Петербурга не превышает 40 000 и то это максимальная цифра для бесплатных изданий типа «Петербург на Невском», «Free time», а для изданий типа «Сабака», «Петербургский Календарь», «Афиша» и т.д. находится вообще в пределах 20-30 000 экземпляров. Что сопоставимо с аудиторией ведущих интернет-проектов города.
Безусловно, кому-то удобнее листать свежую «Афишу» в метро, а кому-то просматривать анонсы культурных событий и расписание кинофильмов сидя в офисе перед компьютером. Эти медиа ни в коем случае не исключают друг друга, но, несмотря на равенство количественных и качественных показателей аудитории (причем количественная составляющая постоянно улучшается on-line проектами, которые в этом заинтересованы) выбор, к сожалению, делается пока не в пользу on-line изданий. Исключение составляют уже упоминавшиеся ранее проекты Киноафиша и Афиша. Если первый заключил эксклюзивные права на продажу рекламы с крупнейшим интернет-агентством города, то второй размещает многих российских и московских рекламодателей, которые заинтересованы в местном рынке.
Но и при равенстве аудиторий и осмысленной продаже рекламы стоимость ее размещения пока очень сильно отличается не в пользу Интернета (с точки зрения владельцев сайта), хотя это медиа обладает рядом преимуществ, которыми не обладают бумажные СМИ (анимация рекламного обращения, интерактивность рекламоносителя и т.д.). Но пока для многих рекламодателей интернет – это новое медиа и они не готовы «рисковать» значительными бюджетами, а толковых менеджеров способных объяснить клиенту, что это не риск, а разумное освоение рекламного бюджета пока не наблюдается.
Похоже, что инертность самого гибкого рынка, рынка рекламы, очень высока, многие рекламисты не умеют пользоваться новым инструментом рекламы, что в комплексе с невысоким уровнем менеджеров проектов не позволяет активно развиваться данному рынку. Так как рекламные доходы площадки бы реинвестировали в новые сервисы и маркетинговые акции, что помогло бы повысить качество и количество аудитории.
Источник:
ITNews
|
