Питерским рекламным агентствам не хватает мест
О парадоксальной проблеме начали говорить некоторые участники петербургского рынка интернет-рекламы. Агентствам не хватает рекламных площадей - клиенты есть, они готовы платить, но разместить рекламу становится все сложнее. Практически весь более-менее стоящий трафик на петербургских сайтах уже скуплен. Те "центральные" площадки, которые выделяют питерскую аудиторию из общего потока своих посетителей, также уже успели "познакомиться" с представителями питерских интернет-агентств.
"Да, безусловно, наше агентство испытывает проблемы с нехваткой рекламных площадей, - говорит руководитель интернет-агентства Traffic Алексей Куприянов. - Практически все, что можно было продавать в Питере, мы продали еще на прошлой неделе вплоть до самого Нового года". Агентство Traffic сегодня работает с двенадцатью питерскими площадками, четыре из которых привлечены совсем недавно. По словам Алексея Куприянова, это составляет примерно 40-45 процентов рекламных бюджетов их клиентов. Соответственно, остальная часть рекламных бюджетов уходит на крупные российские сайты.
Выбор рекламных площадок на "больших" сайтах более широкий, хотя набор предлагаемых питерскими агентствами своим клиентам сайтов так или иначе стандартен: Яндекс, Рамблер, Лента.ру, Mail.ru, Газета.ру, Авто.ру и некоторые другие. "Основная проблема состоит в том, что немногие площадки предоставляют услуги геотаргетинга, в то время как наши клиенты, в основном, заинтересованы именно в петербургской аудитории", - говорит PR-менеджер агентства Molinos Татьяна Алексеева. По словам Татьяны Алексеевой, примерно 75 процентов рекламных бюджетов клиентов агентства Molinos сегодня уходит из Петербурга - все на те же "большие" московские сайты.
"Размещение на петербургских ресурсах общей тематики - новостных, информационно-развлекательных - далеко не всегда подходит нашим клиентам, - подчеркивает Татьяна Алексеева. - Я имею в виду не рекламу пива или мобильных телефонов - такие товары можно рекламировать где угодно, потому что их потребители - все пользователи сети. Гораздо сложнее рекламировать товары и услуги для бизнеса или же для очень узкой группы потребителей. Например, дорожную технику, строительные материалы, таможенные услуги или производство POS-материалов, причем именно на Петербург. Не существует серьезных региональных порталов такой тематики".
Стоит отметить, что так или иначе все агентства подчеркивают важность наличия целевой аудитории. "Мы будем работать даже с площадкой, имеющий малый трафик, но на которой тусуется целевая аудитория, т.к. больше вероятность попадания рекламным призывом в десятку", - подчеркивает руководитель агентства интернет-маркетинга "Тактоми" Варвара Ольшанская. О том же говорит и Татьяна Алексеева: "Если это специализированный ресурс, то даже если у него 100 посетителей в сутки, мы разместим там рекламу - именно потому, что это те самые посетители, которые нужны нашему клиенту".
Проблему с нехваткой площадей можно решать по-разному. Казалось бы самый простой способ - открывать новые площадки. В свое время таким образом поступило все тоже агентство Traffic, которое больше года назад запустило свою "Киноафишу", на которой успешно продавало своим клиентам рекламу. Тем не менее именно руководитель этого агентства Алексей Куприянов считает, что создание собственных проектов - не выход. "Это не самый оптимальный и быстрый вариант, так как все делается на энтузиазме без нормальных инвестиций и четкого планирования, - отмечает он. - Лучше развивать и укрупнять существующие проекты".
Согласна с таким мнением и Татьяна Алексеева. "Открытие новых площадок - дорогое удовольствие. Собственную площадку надо долго холить и лелеять, наполнять контентом, продвигать и банально рекламировать, прежде чем она сама начнет приносить дивиденды", - отмечает она. Проект PetersburgOnline, созданный и поддерживаемый агентством Molinos, является одним из примеров подобных "дорогих удовольствий", которые теперь приносят свои дивиденты. По словам Татьяны Алексеевой, проект себя окупает, а дивидендами можно считать сам факт, что у агентства есть собственный успешный интернет-проект и эффективная рекламная площадка.
Решается проблема и другим способом - без укрупнения и без создания новых проектов. Речь идет о создании новых рекламных мест на сайтах, чья аудитория уже проверена и пользуется спросом у рекламодателей. Некоторые просто находят на сайте место для нового баннера, часто в ущерб контенту, а порой и вполне удачно. Некоторые в своих рекламных кампаниях начинают использовать такие форматы, как pop-up и pop-under. Последний в настоящее время стал уже более чем стандартным и его используют многие крупные интернет-сайты. Примеров того и другого можно увидеть достаточно много, походив в том числе и по питерским сайтам. Но в этой ситуации можно только отметить, что всему есть предел - завесить весь сайт баннерами или сделать так, чтобы вместе с сайтом открывалось с десяток допольнителных окон, конечно можно, но вряд ли это окончится хорошо.
Впрочем, не все представители рекламного интернет-рынка в настоящее время испытывают проблему с нехваткой площадок. К примеру, Варвара Ольшанская считает, что для ее агентства такой проблемы не стоит. "Наше агентство не испытывает проблем с нехваткой рекламных площадей, - говорит она. - Мы работаем практически со всеми площадками Рунета, от малых до больших. Рунет большой, всем места хватает под солнцем, кому ярким, а кому нежарким".
Источник:
ITNews
|
