Онлайновая реклама возвращается в офлайн
Офлайновые компании постепенно возвращается к использованию рекламы в Интернете. После глобального кризиса интернет-бизнеса в 2000 году западные аналитики впервые фиксируют устойчивое наращивание доли онлайновых расходов в общих рекламных бюджетах обычных компаний. Эксперты Jupiter Research отмечают, что в новой реинкарнации интернет-реклама отходит от классических баннеров и тяготеет к прогрессивным технологиям - рационально анимированным rich media и платным ссылкам в результатах поисковых систем.
«Мы определенно намерены перераспределить рекламные средства в пользу Интернета пропорционально нашим представлениям об их лучшей окупаемости», - заявил директор по интерактивному маркетингу компании Reebok Марк Фаэрмэн. "Еще год или даже полгода назад никто и слышать не хотел о рекламе в Сети", - отмечает Forrester Research.
По последним прогнозам US Bancorp Piper Jaffray, в этом году рост онлайновой рекламы превысит 15-процентный порог, в то время как раньше аналитики предсказывали лишь 10%. Заметно меняется качество рекламных услуг и самой рекламы. Интернет-гиганты, такие как Yahoo и America Online, а также фирмы помельче, обеспечивают рекламодателей готовыми решениями по управлению навороченными рекламными компаниями. В золотой век бума доткомов все сводилось к простому рассовыванию баннеров по всевозможным площадкам. Гиганты и даже площадки попроще пыжились от своей крутизны и не заморачивались утонченным сервисом и проблемами рекламодателей, набирая лишь план по валу.
Несмотря на прошедший коллапс электронной коммерции, неотвратимость глобальной информатизации приводит в Сеть все больше и больше людей. Маркетологи не могут допустить, чтобы они оставались неохваченными. Тем более что интернет-реклама технологически способна на куда большие чудеса, чем пассивное телевидение или печатные журналы. Эксперты отмечают, что пока в авангарде повторного освоения веб-пространства идут маркетологи автомобильных и финансовых компаний.
По материалам Reuters
Источник:
ITNews
|
