Ё-реклама
Еще один осенний конкурс рекламы приближается к финалу. ПРОФИ-2003, в отличие от «Золотого Яблока» принимает на конкурс не только внедренные работы, принятые заказчиком, но и те, что остались лишь проектами. В какой-то степени это отражено в наименовании мероприятия - «Всероссийский конкурс рекламных возможностей». «ПРОФИ-2003» организован ЗАО «ВДНХ-ЭКСПО» по инициативе и при участии ведущих российских рекламодателей в рамках готовящейся Всероссийской выставки рекламы «АРТ МЕДИА ЭКСПО-2004». Прием работ продлится еще три недели до 10 октября. Церемония вручения победителям Премии «ПРОФИ» состоится 5 ноября в Москве.
Существенной особенностью этого конкурса является то, работы претендентов оценивают не коллеги по цеху, а клиенты. То есть жюри сформировано не из рекламистов-профессионалов, а из представителей потенциальных заказчиков-рекламодателей. В него входят действующие руководители департаментов рекламы и маркетинга ведущих компаний-рекламодателей. В жюри замечены представители следующих фирм: «Альфа-Банк», «Чупа-Чупс», «Bacardi-Martini», «SUN Interbrew» (пиво «Клинское», «Толстяк» и другие), «Siemens Mobile», «Микояновский мясокомбинат», «РОСНО»... - всего 26 членов.
Премия «ПРОФИ» присуждается коллективам рекламных агентств, дизайн-бюро, телекомпаний, радиостанций, печатных изданий, продакшн-компаний, тон-студий, фотостудий, BTL-агентств, интернет-агентств, модельных агентств. Критерии оценки – не только и столько художественная ценность сама по себе, сколько профессионализм и практическая применимость креативных и технических решений в реальных рекламных кампаниях. Чтобы с этих позиций очертить для жюри исходную точку для оценки, конкурсанты должны в своей заявке указать, как была сформулирована маркетинговая задача заказчика для данной работы.
На конкурс представляют свои работы рекламные агентства и средства массовой информации из всех регионов России. Принимается только то, что было создано, начиная с 2000 года.
Трем работам в каждой номинации, набравшим максимальную сумму баллов, присуждается 1-е (премия «Золотой ПРОФИ»), 2-е (премия «Серебряный ПРОФИ») и 3-Е («Бронзовый ПРОФИ»). Всего номинаций 9, среди них есть достаточно нетривиальные, например, «Непринятый креатив».
Основные номинации помечены буквами русского алфавита. «Интернет-рекламе» досталась буква «Ё». Она разбита на 6 категорий:
- Ё1. Корпоративный сайт
- Ё2. Промо-сайт
- Ё3. Информационные проекты
- Ё4. Баннеры
- Ё5. Мультимедийные презентации. Корпоративная презентация
- Ё6. Презентация товаров и услуг
Как можно заметить, деление достаточно стандартное. Работы претендентов можно созерцать на сайте ПРОФИ-2003. Там же можно сразу оставить свои комментарии по поводу увиденного, а также высказаться или задать вопросы в форуме, также разбитом по номинациям.
Участие в конкурсе платное. В случае предоставления на конкурс серии работ первая работа оплачивается 100-процентно, остальные – с 20% скидкой. Серией считается несколько работ, выполненных по единому заказу, в рамках единой концепции, единой рекламной кампании и представленных в одной номинации. Стоимость участия одной работы в номинации «Интернет-реклама» - $70.
Заметим, что реклама самого конкурса в Интернете явно не удалась. Несмотря на то, что работы на конкурс принимаются аж с 9 мая текущего года, в номинации «Интернет-реклама» на данный момент заявлена всего одна работа. Дизайн-студия X-Project представила веб-сайт компании «Золотое Время» - www.goldtime.ru. По всем номинациям пока представлено лишь 10 конкурсантов, правда, кое-кто выдвинул сразу до 30 работ. Что-то не доработала PR-служба организаторов конкурса...
Церемония вручения победителям премии «ПРОФИ» состоится 5 ноября 2003 года в Москве. На церемонии будут присутствовать, само собой, члены жюри, рекламисты, вошедшие в шорт-лист и представители СМИ. Вести церемонию и развлекать публику будут профильные артисты - герои известных рекламных роликов. Обещан фуршет и всеобщее неформальное общение.
Источник:
ITNews
|
