Интернет разработки

Воровать идеи у рекламных агентств станет труднее

Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) задумала создать хранилище креативных идей, на которые агентства хотели бы сохранить свой приоритет. Называться оно будет Депозитарий интеллектуальной собственности. Идеи будут там храниться в запечатанных конвертиках (чтобы не похитили члены самого РАРА :), и в случае возникновения судебных или иных споров будут предъявляться как доказательство авторства.

Допустим, вы придумали полуторачасовой неотключаемый баннер с анимированным квадратом Малевича размером 1600х1200. Посылая его на «Каннские львы», вы подозреваете, что на конкурсе идею могут позаимствовать вороватые коллеги или даже родственники самого Малевича. Как гарантию своего приоритета вы посылаете описание своего творения в Депозитарий РАРА, где он опечатывается и с проставленной датой кладется в трудно доступный сейф в подземном бункере с вооруженной охраной. Если вдруг после конкурса вы замечаете, что баннер, сильно похожий на ваш (как говорят юристы, похожий до степени слияния) появился у конкурентов, вы обращаетесь в РАРА, которая, достав конвертик, свидетельствует, что идея, действительно, ваша.

Доказательство это может быть использовано как в полюбовных разборках, так и судебных исках. Ответчиком может быть всякий, кто использовал вашу идею без разрешения или даже пришел к ней самостоятельно, но позже вас - другие рекламные агентства, владельцы рекламных площадок, недобросовестные заказчики-рекламодатели и т.п.

Российская ассоциация рекламных агентств - общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России. Основана в 1993 году. Учредителями являются рекламные агентства: «Аврора», «Видео Интернэшнл», «ИМА-пресс», «Максима», «Трансконтинентальная Медиа Компания», «Премьер-СВ», «Р.И.М», «Третья Точка». На сегодняшний день Ассоциация объединяет более 80 рекламных агентств.

РАРА отмечает, что для членов Ассоциации услуга пользования Депозитарием бесплатная. То есть для всех прочих она будет платная. Весьма разумное решение, уже хотя бы потому что будет отсечен поток злоупотреблений, когда все, кому не лень будут слать в Депозитарий каждую буковку из своих шрифтов.

Более развернутое разъяснение РАРА относительно Депозитария предлагается ниже.

Защита интеллектуальной собственности (авторских прав на рекламные произведения) – одна из наболевших тем для российских рекламных агентств. Сотрудники рекламных агентств постоянно работают над созданием оригинальных произведений в рекламе, с тем чтобы она могла оказывать эффективное воздействие на потребителя. Очень часто, особенно на заре российского рекламного рынка, подобные произведения использовались незаконно.

Статья 4 Федерального закона «О рекламе» гласит: «Реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторские права и смежные права подлежат защите в соответствии с законодательством Российской Федерации».

В договорах, которые заключаются между рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспространителями, часто предусматривается, что все споры и разногласия решаются без привлечения судебных инстанций. Однако вопросы авторства в рекламе далеко не всегда можно решить, минуя суды. Как защитить свои авторские права? Каждое рекламное агентство рано или поздно сталкивается с этой проблемой.

Российская ассоциация рекламных агентств предлагает новаторское и действенное решение проблемы. На заседании Совета РАРА было принято решение о создании «Депозитария интеллектуальной собственности» - института, призванного способствовать разрешению разногласий по вопросам авторства на рекламу.

Положение о Депозитарии:

Депозитарий интеллектуальной собственности создается Российской ассоциацией рекламных агентств и действует на основании Положения, утверждаемого Советом РАРА.

1. Цели и задачи:
   • Защита интересов и исключительных прав как членов РАРА, так и других рекламных агентств;
   • Контроль за соблюдением норм саморегулирования и борьба с недобросовестной конкуренцией между рекламными агентствами;
   • Содействие формированию цивилизованных условий работы рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
2. Процесс взаимодействия:
   • Рекламное агентство, желающее гарантировать сохранность своей эксклюзивной идеи, выраженной в рекламном произведении, предоставляет его копию с подписями и печатями агентства исполнительной дирекции РАРА;
   • Исполнительная дирекция РАРА, в свою очередь, регистрирует копию рекламного произведения и сохраняет его в сейфе (сроки не ограничены);
   • Хранимая исполнительной дирекцией копия рекламного произведения используется только для разрешения спора в случае возникновения разногласий по вопросам авторства, либо судебного разбирательства;
   • Клиент рекламного агентства должен быть проинформирован заранее о том, что агентство собирается воспользоваться услугами Депозитария интеллектуальной собственности РАРА.

Источник:

ITNews