Нас измеряют печеньями
На прошлой неделе российские СМИ распространили данные очередного замера аудитории отечественного Интернета, сделанного компаниями J'son & Partners и SpyLOG. Согласно этим данным, в апреле нынешнего года количество российских пользователей увеличилось на 2,7% и составило 10,2 миллиона человек. В информационном бюллетене J'son & Partners и SpyLOG «Российский Интернет» приведено много и другой подробной статистики - по видам доступа в Сеть, по средней недельной и месячной активности, использованию различных интернет-сервисов, по регионам.
По соотношению недельной российской аудитории Сети ко всему населению страны оценивался «уровень проникновения Интернета». В целом по стране он составил 5%. Санкт-Петербург с областью - 10,1% - как обычно на втором месте после Москвы, в которую Интернет проник на 17,5%. В других регионах этот показатель не превысил 7%. Географическое распределение проживания интернетчиков продемонстрировало еще больший отрыв лидеров. На Москву приходится 44,2% всех отечественных интернет-пользователей, на Санкт-Петербург - 10,6%, из прочих регионов ни один не набрал больше 3%.
Вернемся, однако, к общим данным по стране. Как уже отмечалось, J'son & Partners и SpyLOG оценивают количество российских пользователей глобальной Сети в 10,2 миллионов человек или 9,1% от всего населения. Это, собственно, и есть месячная аудитория российского Интернета. Насколько реальна эта величина?
Статистическими исследованиями российской Сети занимаются несколько компаний и организаций. Регулярно они публикуют свои отчеты, и всегда удивляет значительная разница в результатах. Каждая из исследовательских групп имеет свои методики - от телефонных опросов (интересно, как можно дозвониться интенетчику с модемом? :)) до целиком онлайновых изысканий. Понятное дело, каждый из исследователей отстаивает свою методику, как самую объективную.
Как мы уже сообщали в прошлом месяце, по последним данным проекта Web-Vector исследовательской компании Comcon, регулярная (среднемесячная) аудитория Интернета в России в 1-м квартале (февраль-март) 2003 года составила в 5,7 миллионов человек. Почти двукратная разница с результатами J'son & Partners и SpyLOG явно бросается в глаза.
Comcon является официальным представителем крупной международной компании Research International в России. Он проводит ежеквартальные мониторинги с 1998 года методом анкетирования граждан по месту жительства. Каждый квартал опрашивается более 9000 человек, а в год - 36 000 или 16 000 домохозяйств. Comcon считает, что его выборка репрезентативна для 60 миллионов взрослого населения России. При этом погрешность квартальных отчетов колеблется около 1%. Насколько применимы западные методики в такой слабо и неравномерно телефонизированной и компьютеризированной стране, как Россия, вопрос сложный. Однако методика нам ясна, она является офлайновой и дает вдвое более низкие результаты о количестве российских пользователей, чем исследования J'son & Partners и SpyLOG.
Мы обратились в J'son & Partners, которая также является иностранной компанией с российским представительством, для прояснения их методики исследования аудитории отечественного Интернета. Оказалось, что, непосредственно исследованием занимается их партнер SpyLOG - один из ведущих статистических веб-сервисов рунета. Нетрудно догадаться, что методика, в противоположность Comcon, оказалась полностью онлайновой и базирующейся на статистических данных, аккумулируемых сервисом SpyLOG, а если быть точным, на всем известных "куках-печеньях". По нашей просьбе методику разъяснил ведущий аналитик SpyLOG Борис Овчинников.
Представленные в бюллетене данные, как и другие наши исследования рунета и его отдельных сегментов, строятся на основе агрегации статистики отдельных сайтов, участвующих в системе статистики SpyLOG.
Основная единица измерения, то, что мы условно обозначаем как «пользователь» или «посетитель» - это «кука», cookie-файл, который записывается на компьютер пользователя, когда он впервые попадает на какой-либо сайт с нашим счетчиком. В дальнейшем этот cookie-файл позволяет идентифицировать посетителя, его уникальность не только в пределах одного сайта, но и в пределах всего рунета (точнее, его большей части, охваченной нашими счетчиками).
Естественно, возникает два вопроса. Первый - насколько полно SpyLOG «видит» рунет. Наши счетчики установлены не везде, в т.ч. их нет и на некоторых ведущих ресурсах (Rambler, Mail.ru, Rbc.ru). Однако если говорить о посетителях, сколько-либо регулярных посещающих рунет, то понятно, что достаточно быстро (если не на втором, то на третьем-четвертом-пятом сайтах) почти каждый пользователь попадет в наше поле зрения. Разве что у Mail.ru есть своя собственная значительная аудитория, практически не пользующаяся другими ресурсами рунета.
Второй, более сложный вопрос - как куки соотносятся с посетителями. Приравнивание кук к посетителям - это в определенной степени традиция, унаследованная от статистических систем для отдельных сайтов. На самом деле кука - это скорее точка доступа в Интернет, подключенный к Сети компьютер (на одном компьютере может быть и несколько кук, но это редкость - для этого там должно быть несколько браузеров или несколько учетных записей). В одних случаях на один компьютер и одну куку приходится несколько реальных человек (домашний компьютер или интернет-кафе), в других случаях - наоборот, за одним пользователем числится две куки (на офисном и домашнем компьютере), а то и больше.
Предположительно реальных пользователей меньше, чем кук, но точных данных нет ни у кого. И если количество пользователей с несколькими точками доступа примерно можно оценить, то такая цифра, как среднее количество пользователей на один домашний компьютер с интернет-доступом, неизвестна вовсе (на самом деле именно такие вещи доступны опросному методу Comcon - ред.). Поскольку понятных и очевидных алгоритмов и коэффициентов пересчета кук в реальных людей нет, мы предпочитаем оперировать непосредственно статистикой кук (точек доступа). Тем более что онлайновые методики анализа позволяют их учитывать намного точнее, чем офлайновые методы (опросы) считают количество реальных интернет-пользователей.
SpyLOG и J'son&Partners проводят исследование совместно. Мы даем нашу статистику, данные, рассчитанные по нашим методикам. Со стороны J'son&Partners идут предложения по составу данных, комментарии к ним, дополнительная статистика из других источников.
Источник:
ITNews
|
